ilonika.by

Бренд получил собственный узнаваемый визуальный код и универсальный знак, который одинаково хорошо работает от favicon и аватара до упаковки, тиснения и вывески

Разработка логотипа и визуальной системы бренда с нуля

Клиент

ilonika.by

Услуга

Айдентика

Срок

3 недели

Задача

Клиент пришёл с готовым названием и продуктовой линейкой, но без визуального образа, который можно было бы поставить на упаковку

Название было.
Узнаваемого образа — нет

У бренда было название, но не было узнаваемого визуального образа. Не хватало логотипа и чётких ассоциаций, которые одновременно передавали бы заботу для малого бизнеса и надёжность для B2B-аудитории.

Сложность была в двух аудиториях с разными ожиданиями: небольшой розничный покупатель читает тепло и заботу, закупщик — стабильность и предсказуемость поставок. Один знак должен был удерживать оба смысла и не разваливаться при уменьшении до иконки.

Нет логотипа и знака, который можно поставить на упаковку и в аватар соцсети

Две аудитории с разными ожиданиями: розница читает заботу, B2B — надёжность

Нет палитры и правил, поэтому каждый макет собирался заново и по-разному

Бренд не выделялся на полке среди схожих по названию и оформлению товаров

«Знак должен был читаться и на упаковке, и в круге аватара — поэтому мы начали не с формы, а с характера бренда».

решение

Концепция знака, палитра, типографика и применение айдентики на всех носителях бренда

Британский кот как символ спокойствия и надёжности

С нуля разработали концепцию фирменного знака вокруг образа британского кота — символа спокойствия, заботы и надёжности.
Продумали несколько вариантов знака, цветовую палитру и применение айдентики на упаковке, сайте, в соцсетях, наружной рекламе и полиграфии

Как шла работа

Брифинг и анализ

Изучили рынок, конкурентов на полке и в поиске, зафиксировали характер бренда

Концепция

Предложили несколько направлений знака и выбрали образ британского кота

Разработка

Детализировали знак, собрали палитру, типографику и графические элементы

Упаковка

Подготовили файлы к печати и цифровым носителям, проверили масштабирование

сдача проекта

Передали исходники, охранные зоны и инструкции по применению

Результат

Проект передан с исходниками и инструкциями по применению

Один знак — от favicon до вывески

Бренд получил собственный узнаваемый визуальный код и универсальный знак, который одинаково хорошо работает от favicon и аватара до упаковки, тиснения и вывески.

Дизайн-система закрыла регулярные задачи: новые SKU и рекламные материалы собираются по правилам, без возврата к подрядчику за каждой мелочью

1 знак

работает от favicon и аватара до упаковки, тиснения и вывески

групп носителей: упаковка, сайт, соцсети, наружка, полиграфия

3 недели

от брифинга до передачи всех исходников

возвратов к подрядчику за типовыми макетами

Логотип и знак: основная, сокращённая и монохромная версии
Цветовая палитра с точными кодами для печати и экранов
Типографика: фирменные шрифты и правила вёрстки
Графические элементы: паттерны, текстуры, иконки, рамки
Фотостиль и примеры применения на носителях

Носители стиля

«Раньше каждый новый макет мы обсуждали заново. Сейчас у нас есть правила: дизайнер собирает упаковку или баннер сам, а мы узнаём себя на любом носителе»

Илона, основательница бренда ilonika.by